- 相關(guān)推薦
從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)看數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式
自2005年報業(yè)遭遇經(jīng)營拐點后,發(fā)展數(shù)字報業(yè)就成為傳統(tǒng)報業(yè)的最優(yōu)先選擇,但與數(shù)字化探索的熱情比,數(shù)字報業(yè)發(fā)展成效還乏善可陳。正如管理學(xué)家德魯克說的,當(dāng)今企業(yè)之間的競爭,不是產(chǎn)品之爭,而是商業(yè)模式之爭。我們認(rèn)為,當(dāng)前數(shù)字報業(yè)發(fā)展的瓶頸就在于對其商業(yè)模式認(rèn)知的模糊與成功經(jīng)驗的缺失。傳統(tǒng)報業(yè)的式微是因忽視媒介市場網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)實。報業(yè)遭遇經(jīng)營拐點的根本原因在于報業(yè)固守傳統(tǒng)的商業(yè)模式而無視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化對傳播經(jīng)濟(jì)規(guī)律的沖擊,低估了在數(shù)字背景下資訊的海量和受眾主體性的崛起對傳統(tǒng)的受傳關(guān)系的改變程度。在 “碎片化”的受眾市場面前,單一報紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力(或影響力)是渺小的,即使是報團(tuán),如果在生產(chǎn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的生產(chǎn)模式方面未有相應(yīng)的調(diào)整而想固守傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的“內(nèi)容提供商”的位置也是不可能的。因為數(shù)字傳播環(huán)境中傳播主體的多樣化已經(jīng)徹底的打破了幾大傳統(tǒng)媒體主宰傳者市場的格局,多媒體融合趨勢促使傳播機(jī)構(gòu)“混業(yè)經(jīng)營”,報紙、電視等傳媒的傳統(tǒng)商業(yè)模式已逐漸被“消解”和“入侵”。就報紙而言,內(nèi)容的“二次銷售”模式已難以為繼,因為數(shù)字環(huán)境中,報紙的內(nèi)容已被其他數(shù)字媒體輕易取代(復(fù)制),信息接受渠道的多元化也給了受眾更多的選擇。
數(shù)字報業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)、分配、交換和消費的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。它是一種建立在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(包括Internet和移動互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲、傳輸技術(shù)基礎(chǔ)之上,以信息為基礎(chǔ),以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。
所謂數(shù)字報業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結(jié)構(gòu)、管理手段、經(jīng)營方式、盈利模式等諸方面對傳統(tǒng)報紙的全方位的戰(zhàn)略升級和產(chǎn)業(yè)再造;是建立在對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)結(jié)合、整合、融合的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)報業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合,建構(gòu)一個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容產(chǎn)品采集、存儲、編輯、制作、發(fā)布、增值服務(wù)的業(yè)務(wù)架構(gòu),進(jìn)行多種媒介形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、組合和銷售,是多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的重塑。從技術(shù)層面來看,數(shù)字報業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進(jìn)行信息生產(chǎn)、傳播的經(jīng)濟(jì)形態(tài),以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心手段來對傳統(tǒng)報紙以鉛字生產(chǎn)、以紙質(zhì)傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報業(yè)的介質(zhì)技術(shù)、顯示技術(shù)和傳播技術(shù)都是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體為代表的新型的信息技術(shù)來支撐的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言,從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)變革的實質(zhì)其實就是打破報紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(jī)(彩信和WAP)、PDF電子報和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達(dá)國家,如美國的《華爾街日報》、《紐約時報》、甘尼特報團(tuán)等成功的數(shù)字化改革實踐中得到了驗證。因此,從本質(zhì)上來分析,數(shù)字報業(yè)完全符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的所有主要特質(zhì),是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。
數(shù)字報業(yè)發(fā)展應(yīng)借鑒成熟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬,各有各的經(jīng)營之道。有人總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幾種到十幾種模式,我們認(rèn)為,“3種模式說”概括得比較精當(dāng),即廣告贏利、銷售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡(luò)作為媒體,靠幫助廣告主制作或者發(fā)布廣告來獲得收入,如新浪等門戶網(wǎng)站的運營;銷售贏利是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品來盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶的網(wǎng)絡(luò)渠道,通過渠道服務(wù)來獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時通等。當(dāng)然,從實操層面看,各類網(wǎng)絡(luò)平臺在經(jīng)營中的模式多表現(xiàn)為以主導(dǎo)兼營的形態(tài)。 數(shù)字報業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)部分,理論上,數(shù)字報業(yè)應(yīng)該遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)規(guī)律。無論是把網(wǎng)站、電子報(網(wǎng)絡(luò)版)、閱讀器作為數(shù)字報業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機(jī)視為未來重要的終端,廣告盈利無疑是數(shù)字報業(yè)最可能的選擇,其他相關(guān)的增值服務(wù)贏利突破的方向。
【從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)看數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式】相關(guān)文章：
我國報業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實踐的探索與思考論文（通用9篇）08-16
新聞播報業(yè)論文07-09
對報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)價運營的若干思索07-25
關(guān)于創(chuàng)新商業(yè)模式探析08-17
報業(yè)集團(tuán)稅務(wù)風(fēng)險內(nèi)控問題探究09-10
探究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征09-16
淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)業(yè)10-21
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的困境與突圍10-06