2003年國際大專辯論賽初賽正反方總結(jié)陳詞
2003年國際大專辯論賽初賽
正方：廣告有利于大眾消費(fèi)(墨爾本大學(xué))
反方：廣告不利于大眾消費(fèi)(世新大學(xué))
勝方：反方(世新大學(xué))
總結(jié)陳詞
反方世新大學(xué)隊(duì)
黃執(zhí)中：大家好!我們今天在這邊告訴大家，廣告不利于大眾消費(fèi)，其實(shí)我們不是要來消滅廣告，也不是對廣告懷有敵意，也不是對商家懷有敵意，我們說報(bào)喜不報(bào)憂，我們強(qiáng)調(diào)的只是任何人在推銷自我的時候一個本能的反應(yīng)，這是人之常情，我們可以諒解這種行為，可是不能夠誤把這種行為，當(dāng)成其實(shí)都有利。對方辯友剛剛講到北京申奧，北京申奧當(dāng)然是把北京最好的一面呈現(xiàn)出去，怎么可能呈現(xiàn)任何壞的一面，這是人之常情啊，可是這個申奧的時候，我們北京所提供的咨詢，是對北京有利，我們會主動提供對對方有利的咨詢嗎?這是不可能的嘛。所以我們是在邏輯上告訴大家，任何的產(chǎn)品，不管你是懷著多么大的善意，不管你是多么有良心的廣告人，它都有一個先天的限制，是它只能報(bào)喜不能報(bào)憂，無論是對方求職，還是我們辯論，都是只報(bào)喜不報(bào)憂。這是先天限制，這是第一點(diǎn)。
第二點(diǎn)，了解這個先天的限制之后，我們就要再往下講。對于消費(fèi)者而言，他跟廠商是處于什么樣的關(guān)系，廠商是希望賣賣賣，希望消費(fèi)者去買買買，對于廠商而言它希望的是賺到消費(fèi)者荷包里的錢，我要怎么賺到錢，我商品本來有多好，我就把拍得有多好，本來沒那么好，我就要把它拍得更好，這是任何事物的常理，我不去苛責(zé)廠商，可是我們要警告消費(fèi)者。我們不去苛責(zé)原告，可是我們總要提醒被告，這是今天場上一個簡單的相互的關(guān)系嘛。對方辯友告訴我們，他們說廣告一旦打出去以后，很多人來買，我的成本反而降低了，可是各位要想清楚，本來根本就不應(yīng)該有廣告成本的，為什么我們今天去買一個手機(jī)，發(fā)覺這個手機(jī)廣告，不是單純的介紹手機(jī)性能，那個張曼玉、鞏俐或者布拉德·皮特的頭像會比手機(jī)還大，為什么?它是單純要傳遞咨詢嗎，我買的又不是布拉德·皮特，也不是張曼玉，所以廣告它不是單純地在傳遞產(chǎn)品咨詢，它誘發(fā)你的欲望。你不夠帥，你不夠漂亮，你的兒子不夠快樂，你的生活不夠滿足，買我的產(chǎn)品你會好開心啊!所以我們會過度消費(fèi)，所以為什么信用卡一出來，人們一旦有了一個機(jī)會，花明天的.錢來買今天的東西，他就會不斷地借。所以為什么美國的消費(fèi)債務(wù)，會一戶負(fù)債三萬人民幣。所以為什么過去三十年來，美國的住家增加了1.5倍，結(jié)果放的都是一些沒有用的東西。對方辯友怎么解釋呢?我們要了解到，今天我們不是來消滅廣告，也不是來與商家敵對，我們只是告訴大家，提醒大家要小心，對于媒婆說的話，對于應(yīng)征者的臺詞，要小心謹(jǐn)慎，如此而已吧。謝謝大家!
正方墨爾本大學(xué)隊(duì)
蕭慧敏：今天對方所談的東西，雖然非常據(jù)渲染力，但是卻渲染有余而理智不足，現(xiàn)在就讓我一點(diǎn)一點(diǎn)告訴大家。
首先對方告訴我們，今天他們來不是消滅廣告的，可是我就很奇怪了，一個對你不利的東西，一個對你有損害的東西，你還不會去消滅它嗎?可見對方這一點(diǎn)是講錯了，我們再看看今天對方辯友的整個立場結(jié)構(gòu)，第一，他們說廣告是只利商家，不利的消費(fèi)者，但是他把商家和消費(fèi)者的關(guān)系，用被告和原告來講了，這我就覺得奇怪了，今天商家和消費(fèi)者，是堅(jiān)決對立的關(guān)系嗎?我們說消費(fèi)者和商家的關(guān)系，只不過是一個傳達(dá)信息，一個接受信息而已，可見對方辯友對廣告不了解，而且今天商家和消費(fèi)者，還有雙贏的局面。第二，對方辯友告訴我們，廣告是報(bào)喜不報(bào)憂的，但是我們提出了，廣告的本質(zhì)是什么?廣告的本質(zhì)不是喜和憂都給你報(bào)出來，廣告的本質(zhì)這是介紹它的特點(diǎn)，介紹特點(diǎn)有錯嘛?沒有錯。第三，對方辯友說有錢才可以打廣告，我方已經(jīng)提出了，有錢可以打有錢的廣告，沒有錢可以打沒有錢的廣告，比如說便宜的廣告，黃頁招牌也是廣告，對方這一點(diǎn)始終沒有看，對方說會產(chǎn)生兩個后果，他說會過度消費(fèi)，可以說廣告會不斷地誘惑你。我就奇怪了，今天如果北京同仁堂，打出了白鳳丸的廣告，會誘惑到對方的三位男士去買來吃嗎?對方談到成本增加，我方一辯已經(jīng)提出了，打了廣告成本不一定會增加。
接下來我將總結(jié)我方觀點(diǎn)，為什么我方認(rèn)為廣告有利于大眾消費(fèi)呢?是因?yàn)閺V告符合了大眾消費(fèi)的兩大需求，第一，廣告讓消費(fèi)者得到了不同產(chǎn)品、服務(wù)和活動信息，讓消費(fèi)者能夠節(jié)省時間，更快、更方便的得到咨詢。我想買牙膏，我想買其他東西，一看廣告我就能夠找到了，何必駕車一個一個去找呢。第二，我方為什么說，廣告有利于大眾消費(fèi)呢，廣告支撐了很多的媒體和活動，我們說沒有了廣告的話，很多報(bào)章，很多電視臺就支撐不了，沒有廣告的話，我們買一份報(bào)紙，可能用書的價錢來買，如果有了廣告，我們用更便宜的價錢買到了報(bào)紙，這為什么不是一個利處呢?第三，對方剛才跟我們提到，有了廣告后，很多門票竟然貴了，好像對方辯友沒有參加過活動，因?yàn)槲覀冎篮芏嗟淖闱蛸悾芏嘁魳窌�，正是因�(yàn)橛辛藦V告，有了贊助商，才讓我們的門票價降低了，這不是有利于消費(fèi)者了嘛?為什么對方辯友對這一點(diǎn)還看不到呢?
所以總結(jié)一句，今天對方的觀點(diǎn)是強(qiáng)把很多不是廣告的本質(zhì)強(qiáng)加在廣告的身上，這是強(qiáng)廣告所難，而且不了解廣告的本質(zhì)，也不了解大眾消費(fèi)有各種不同層次的需求，因此他們立場不能成立。而我方堅(jiān)決認(rèn)為，廣告有利于大眾消費(fèi)，謝謝大家!
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