1.2.1國內發(fā)展趨勢

中國體育市場的產業(yè)化開始于20世紀80年代。90年代中期，中國體育產業(yè)才具有較為完整的產業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度，中國的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也是在這個時期得以充分發(fā)展。

1995 年 6 月，國家體育總局出臺了《1995—2010年體育產業(yè)發(fā)展綱要》，指出中國體育產業(yè)要用十五年時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律、門類齊全、結構合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產業(yè)體系。雖然目前中國體育行業(yè)的資產存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是中國的體育產業(yè)尚處于發(fā)展階段，各個環(huán)節(jié)的市場化程度還很低。學習和借鑒西方發(fā)達國家在體育產業(yè)經營方面的經驗和模式，是中國體育產業(yè)快速成長的捷徑。例如，一度被媒體熱炒的貝克漢姆轉會西班牙皇家馬德里隊的一系列令人眼花繚亂的商業(yè)運作，其經營手法之妙是體育產業(yè)化的經典之作。

1.2.2國際發(fā)展趨勢

體育產業(yè)是名副其實的朝陽產業(yè)。世界體育產業(yè)最發(fā)達的國家是美國，上世紀 80 年代，美國體育產業(yè)的總產值大約占其國內生產總值(GDP)的 1%，在各大行業(yè)總產值的排名中居第 22 位;20 世紀 90 年代中期，美國體育產業(yè)的總產值已經超過了 3000 億美元。在體育產業(yè)發(fā)達的北美、西歐和日本，體育產業(yè)的年產值已經進入了國內十大支柱產業(yè)之列。早在2000 年，全球體育產業(yè)的總產值就高達 4000 億美元，并以平均每年 20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發(fā)達國家的體育產業(yè)，總產值約占國內生產總值(GDP)的 1%—1.5%。