1.1.1 企業(yè)文化

公司 Logo：

公司全稱：拜爾斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司

公司類型：外商獨資

中國公司總部：中國上海

創(chuàng)辦時間：1882年

開展業(yè)務：護膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品

員工數(shù)：近2萬人(2013年)

地址：徐匯區(qū)虹橋路1號港匯恒隆廣場1期30-32樓

公司官網(wǎng)：https://www.nivea.com.cn/

1.1.2 發(fā)展歷程

來自歐洲全球護膚專家——妮維雅（NIVEA），于1994年正式進入中國市場。妮維雅憑借20世紀20年代起就在中國開始積累的良好品牌，并秉承德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一貫科學嚴謹?shù)钠髽I(yè)精神，短短8年間，妮維雅已成為廣大消費者樂于親近、相伴左右的護膚品牌。

拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡稱BDF）1882年創(chuàng)立于德國漢堡，致力于開發(fā)，生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。事業(yè)體分成三大部分：化妝品事業(yè)部（占62%），工業(yè)膠帶TESA 事業(yè)部（占17%），醫(yī)療用品事業(yè)部（占21%）。員工近2萬人。行銷100余國。

一百多年以來,公司所推崇的“研究,創(chuàng)新,追求高品質(zhì)”的經(jīng)營哲學使公司的研發(fā)擁有堅實的基礎。

1911年誕生的油包水專利配方的妮維雅潤膚霜是公司在化妝品事業(yè)部研發(fā)的開始。今天,在全球公認的最具權威性的肌膚及醫(yī)學研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發(fā)自然,高效的產(chǎn)品,其成果已使“妮維雅”成為全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象—“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心.在歐洲,“妮維雅”更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。2003年8月，美國商業(yè)周刊雜志公布最新全球100個最有價值品牌，妮維雅品牌名列第92位，品牌價值增長8%。2007年德國拜爾斯道夫出資3.17億歐元（折合約人民幣35億元），購入絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份。

1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮維雅(上海)有限公司成立了，當時她是德國拜爾斯道夫公司與上海飛妮絲工貿(mào)公司(上海鳳凰日用化學有限公司的子公司)的合資企業(yè)。 2001年2月，妮維雅(上海) 有限公司成為德國拜爾斯道夫公司的獨資子公司。

妮維雅在中國的歷史可以追溯到1930年.當時，藍聽裝妮維雅潤膚霜(當時譯名為“能維雅”)進入中國市場,遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜,四季適用的護膚品，享有很高的聲譽，從而贏得大批忠實消費者。在八十年代，中國重新對外開放之際，妮維雅成為第一個重回中國的國際護膚品牌。

1994年成立的妮維雅(上海)有限公司，引進德國總部系列產(chǎn)品，每件產(chǎn)品都融合了BDF公司百年護膚經(jīng)驗和技術。為保證質(zhì)量，基本采用進口原料，希望能將高品質(zhì)的妮維雅護膚產(chǎn)品介紹給中國消費者。

公司成功的業(yè)績歸功于公司一貫堅持的經(jīng)營理念：追求穩(wěn)步健康的發(fā)展；建立高效率而有效率的專業(yè)團隊；用數(shù)字管理公司；去蕪存菁，追求卓越。妮維雅(上海)有限公司力求竭盡所能，創(chuàng)造完美生活品質(zhì)，把“妮維雅”建立成中國知名的領導品牌，開創(chuàng)璀璨的事業(yè)未來。

妮維雅的歷史始于突破性的發(fā)現(xiàn)了Eucerit-首個油包水型乳化劑，這一發(fā)現(xiàn)首次使制造該類型的穩(wěn)定乳液成為可能。1911年，Beiersdorf的擁有者Oskar Troplowitz與化學家Isaac和皮膚學家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開始開發(fā)潤膚露。1911年12月，世界上第一個長效潤膚露面世。源自于意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。首個聽裝設計具有豐富的藝術想象力，體現(xiàn)了時代風格，符合人們對婦女看法的主流觀念——嬌弱，芬芳，柔美。到了30年代，妮維雅強化其作為戶外娛樂護膚霜的概念。Beiersdorf推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準。采用妮維雅天氣日歷的方式，Beiersdorf為消費者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。第二次世界大戰(zhàn)期間，EllyHeussknapp管理妮維雅的廣告，妮維雅免受納粹意識形態(tài)的影響。

她還意識到商標顏色藍和白與清新空氣，陽光的相互促進效果，堅持使用這些顏色，并將這一傳統(tǒng)保持到現(xiàn)代。妮維雅有關健康和身體的價值觀重新獲得大眾的認可。事實上，許多國家的消費者確信妮維雅是本土品牌。Beiersdorf認為這小小的混淆是對妮維雅最好的尊敬，妮維雅的蘭色聽包裝是永恒的，只要不斷滿足消費者的需求，妮維雅所有的護體產(chǎn)品就會像1911年推出首個妮維雅潤膚霜產(chǎn)品那樣擁有燦爛的明天。

1.1.3 組織機構

Good management has a name: Corporate Governance

Beiersdorf AG welcomes the German Corporate Governance Code presented by the Government Commission and last updated in June 2005. The Code not only creates transparency for domestic and foreign investors as regards the framework for corporate management and supervision in Germany, but also establishes generally accepted standards for good and responsible company management.

Good corporate governance has been a high priority at Beiersdorf even before the publication of the Code. Close, efficient cooperation between the Executive and Supervisory Boards, a focus on shareholder interests, open corporate communication, proper accounting and auditing, and responsible risk management have always been the basis of the Company’s success. As a result, compliance with the Code and its amendments did not necessitate any fundamental changes at Beiersdorf.

We consider corporate governance to be an ongoing process and will continue to track future developments carefully.

1.1.4 企業(yè)文化

妮維雅（Nivea）中文曾譯為“能維雅”。

來自德國的護膚品牌妮維雅（Nivea）是拜爾斯道夫公司BeiersdorfAG（簡稱BDF）所有。1882年，公司創(chuàng)立于德國漢堡，致力于開發(fā)、生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。

誕生以來，公司所推崇的“研究、創(chuàng)新、追求高品質(zhì)”的經(jīng)營哲學使公司的研發(fā)擁有堅實的基礎。妮維雅（Nivea）的歷史始于突破性地發(fā)現(xiàn)了Eucerit，首個油包水型乳化劑，這一發(fā)現(xiàn)首次使制造該類型的穩(wěn)定乳液成為可能。1911年，拜爾斯道夫（Beiersdorf）的擁有者OskarTroplowitz與化學家Isaac和皮膚學家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開始開發(fā)潤膚露。在這一年，藥劑師Oscar Troplowitz博士—同時也是很有遠見卓識的企業(yè)家—在化學家Isaac Lifschütz發(fā)現(xiàn)的首個油包水型乳化劑Eucerit中發(fā)現(xiàn)了巨大的潛力。乳化劑Eucerit能夠?qū)⒂秃退�凝固的在穩(wěn)定的霜體里，最初是用作醫(yī)療用途的。皮膚學教授. Paul Gerson Unna非常欣賞Lifschütz博士在自己專業(yè)領域的成就，將他介紹給Troplowitz博士。后者很快就意識到油包水的這個組合是完美的護膚品面霜的基料。一切齊全，就差一個名字。想名字的時候，Troplowitz博士的目光一直沒有離開這款面霜本身。因為這款面霜白如雪，所以他最終給它起了名字叫做—妮維雅NIVEA.NIVEA來自于拉丁語單詞nix和nivis的變形，這兩個單詞的意思就是“雪白”。多年的研究和創(chuàng)新努力最終沒有白費。 1911年12月，世界上第一個長效潤膚露面世，即妮維雅。首個聽裝設計具有豐富的藝術想象力，體現(xiàn)了時代風格，同時也符合人們對婦女看法的主流觀念——嬌弱、芬芳、柔美。從第一款產(chǎn)品面世開始，妮維雅就一直秉承Troplowitz博士追求的目標，那就是制造所有人都能買得起的高質(zhì)量產(chǎn)品。妮維雅不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品家族成員盡心盡力地呵護著不同需求的肌膚，Troplowitz博士的愿景于是得以一直延續(xù)。不僅如此，在接下來的一百年，這個愿景也不會有絲毫改變。

19世紀30年代，妮維雅（Nivea）強化其作為戶外娛樂護膚霜的概念，拜爾斯道夫（Beiersdorf）推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準。采用妮維雅（Nivea）天氣日歷的方式，拜爾斯道夫（Beiersdorf）為消費者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅（Nivea）是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。

在全球公認的最具權威性的肌膚及醫(yī)學研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，其成果已使妮維雅（Nivea）成為全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。

在歐洲，妮維雅（Nivea）更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅（Nivea）產(chǎn)品在身體保養(yǎng)，臉部保養(yǎng)，防曬，唇部保養(yǎng)，個人清潔，男士護膚等品類已穩(wěn)居歐洲市場排名第一。

第二次世界大戰(zhàn)期間，EllyHeussknapp管理妮維雅（Nivea）的廣告，由于她的盡力，妮維雅（Nivea）免受納粹意識形態(tài)的影響。同時，她還意識到商標色彩藍和白與清爽空氣，陽光的相互增進后果，保持應用這些色彩，并將這一傳統(tǒng)堅持到現(xiàn)代。到了現(xiàn)代，妮維雅（Nivea）某些有關健康和身材的價值觀重新獲得民眾的認可。事實上，許多國度的花費者確信妮維雅（Nivea）是本土品牌。拜爾斯道夫（Beiersdorf）以為這小小的混雜是對妮維雅（Nivea）最好的尊重。妮維雅（Nivea）的藍色聽包裝是永恒的。只要不斷滿足花費者的需求，妮維雅（Nivea）所有的護體產(chǎn)品就會像1911年推出首個妮維雅（Nivea）潤膚霜產(chǎn)品那樣擁有燦爛的明天。