1.1.1 行業(yè)概念

廣告產(chǎn)業(yè)一般將廣告產(chǎn)業(yè)分為狹義的廣告產(chǎn)業(yè)和廣義的廣告產(chǎn)業(yè)。狹義的廣告產(chǎn)業(yè)由從事廣告制作、廣告代理以及相關(guān)廣告服務(wù)活動的廣告公司構(gòu)成。廣義的廣告產(chǎn)業(yè)則是把廣告活動作為一個市場的主要核心變量，圍繞廣告活動展開的廣告生產(chǎn)、制作、廣告的消費(fèi)以及其他經(jīng)濟(jì)活動所構(gòu)成的市場，即廣告市場，由廣告主廠商、廣告媒介、廣告專業(yè)公司和廣告受眾構(gòu)成。

廣告公司的主要分類：

下設(shè)創(chuàng)意部、媒介部、客服部、行政及財務(wù)部

有限型服務(wù)廣告公司又常常被稱作部分服務(wù)型廣告公司或廣告服務(wù)零售公司(A1a cart)。中、小型廣告公司大都屬于此類廣告公司。這主要是由于廣告公司不具有全方位地開展代理工作能力所決定。這類廣告公司一般只承擔(dān)單項(xiàng)的廣告工 作，或者某些具有特殊性要求的廣告，如巨型廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、汽球廣告、飛艇廣告、空中煙霧廣告等。

廣告代理商，又叫廣告經(jīng)紀(jì)人或中間商。其主要業(yè)務(wù)是在廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間起到橋梁溝通作用。目前是中國廣告公司的主體。

廣告制作社(所)屬于特殊的廣告公司形式，主要提供各類廣告制品的服務(wù)。具體包括：美術(shù)、裝演、攝影、印刷、燈箱、路牌、霓虹燈、特制品等制作部門。它們不提供全面的廣告服務(wù)。

廣告客戶為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，在廣告活動中掌握更多的主動權(quán)，在企業(yè)內(nèi)部自辦廣告公司。公司根據(jù)需要直接向媒介購買時間、版面并得到傭金，同時還可以為企業(yè)提供各類廣告服務(wù)。

1.1.2 行業(yè)特點(diǎn)

作為一個獨(dú)立的擁有自身獨(dú)特運(yùn)行規(guī)律的產(chǎn)業(yè)，廣告又有其不同于一般服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。

1、廣告活動是一種特殊的信息傳播活動。廣告是一種商業(yè)性的付費(fèi)傳播活動，這一特征不僅使廣告區(qū)別于餐飲、旅游等不具信息傳播性質(zhì)的服務(wù)行業(yè)，也將廣告與新聞、宣傳等傳播活動區(qū)別開來。

2、廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的特點(diǎn)。廣告公司作為廣告客戶的代理公司，為廣告客戶提供廣告信息的前饋預(yù)處理、發(fā)布與反饋等一系列廣告服務(wù)，并賺取一定的代理費(fèi)。這種服務(wù)的性質(zhì)要求廣告公司提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、完善、高效的服務(wù)。這樣，廣告活動就形成了一個嚴(yán)密、完整的信息運(yùn)動過程。就2013年而言我國的廣告公司離這個標(biāo)準(zhǔn)還有一定的距離，但是廣告活動向著系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的方面前旱災(zāi)不僅是市場規(guī)律的要求，也是整個廣告產(chǎn)業(yè)自身生存與發(fā)展的內(nèi)在要求。

3、廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。由于廣告服務(wù)的系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的要求，以及廣告產(chǎn)品高智力、高技術(shù)含量的特征，廣告產(chǎn)業(yè)對智力資源、人才資源和技術(shù)資源的渴求是十分強(qiáng)烈的。廣告產(chǎn)業(yè)自身“三密集”的優(yōu)勢，是通過廣告經(jīng)營的活動形式為客戶提供服務(wù)的基本條件。這也是廣告有別于第三產(chǎn)業(yè)中的一般性服務(wù)行業(yè)的又一重要特點(diǎn)。

4、廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)�！靶畔ⅰ背蔀楝F(xiàn)代人無法離開的東西。信息的順利流通也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)得以順利發(fā)展的重要保障。這種趨勢催生了一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——資訊經(jīng)濟(jì)，也有人稱之為信息經(jīng)濟(jì)。信息和資訊的流通，有利于減少產(chǎn)品和勞務(wù)中的物質(zhì)消耗，提高其中的智能和信息比重。在設(shè)計、管理、勞動、維護(hù)、運(yùn)行、消費(fèi)、市場等各環(huán)節(jié)，知識信息也發(fā)揮了不可替代的作用�？梢哉f現(xiàn)代市場中的競爭，在很大程度上就是信息資訊的競爭。而資訊經(jīng)濟(jì)是與高科技、高智能緊密聯(lián)系的。因此，它對于人才的吸引力和需求都是巨大的。