1.1.1行業(yè)概念

服裝行業(yè)（Clothing Industry）包括研發(fā)設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)與品牌渠道運(yùn)營(yíng)等。經(jīng)過多年來的發(fā)展，包含服裝行業(yè)在內(nèi)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

研發(fā)設(shè)計(jì)類

面料是服裝的關(guān)鍵，是否能夠研發(fā)出新穎獨(dú)特、高檔舒適的面料直接制約著整個(gè)服裝行業(yè)水平的提升與否。服裝設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的搭配焦點(diǎn)，涉及到美學(xué)、文化學(xué)、心里學(xué)、材料學(xué)、工程學(xué)、市場(chǎng)學(xué)和色彩學(xué)等要素。是指設(shè)計(jì)師運(yùn)用各種服裝設(shè)計(jì)理念和縫紉技巧等，綜合考慮藝術(shù)及經(jīng)濟(jì)等因素，再加上個(gè)人主觀觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)出實(shí)用、美觀以及合穿的衣服，使穿者充分顯示本身的優(yōu)點(diǎn)并隱藏其缺點(diǎn)，襯托出穿者的個(gè)性。因此，設(shè)計(jì)者除對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、穿者生理與心理及時(shí)尚要有綜合性之了解外，最重要的還是要把握統(tǒng)一、加重、平衡、比例和韻律五大設(shè)計(jì)原則。

研發(fā)設(shè)計(jì)作為服裝行業(yè)中最開始的一環(huán)，在人們愈加追求新穎舒適的衣著的今天，具有越來越重要的地位。

加工生產(chǎn)類

服裝加工生產(chǎn)是整個(gè)流程中最實(shí)際、最核心的一環(huán)，是指經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的生產(chǎn)加工工人在配備完善的車間里，根據(jù)設(shè)計(jì)師研發(fā)設(shè)計(jì)出的服裝款式樣圖，加工生產(chǎn)出一定數(shù)量的樣品，經(jīng)審核通過標(biāo)準(zhǔn)要求后進(jìn)一步大批量生產(chǎn)的環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)的工序較為繁雜，大致來說有：服裝生產(chǎn)準(zhǔn)備、服裝裁剪工藝、粘合工藝、縫制工藝、熨燙工藝、服裝后整理、服裝產(chǎn)品包裝和復(fù)轉(zhuǎn)產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)等。

與前一環(huán)節(jié)對(duì)研發(fā)創(chuàng)新能力的要求不同，加工生產(chǎn)更強(qiáng)調(diào)工人技能的熟練程度和對(duì)新產(chǎn)品生產(chǎn)流程的掌握程度，是求質(zhì)求量的過程。

品牌渠道運(yùn)營(yíng)類

品牌渠道運(yùn)營(yíng)是指企業(yè)運(yùn)用品牌這一最重要的無形資本，在營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上，更好的發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)品牌的擴(kuò)張功能，促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，使品牌資產(chǎn)有形化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期生長(zhǎng)和企業(yè)價(jià)值增值。它是從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)發(fā)展而來的，是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，也是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)間企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1.2行業(yè)特點(diǎn)

服裝產(chǎn)業(yè)鏈由核心的服裝企業(yè) 、上游的面輔料供應(yīng)商、下游的營(yíng)銷渠道組成；相關(guān)企業(yè)還有生產(chǎn)輔助企業(yè)與服務(wù)性組織。產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展滯后、下游較為混亂，有待整合，整條價(jià)值鏈中產(chǎn)生最大附加值的是產(chǎn)品生產(chǎn)出來后給其貼牌的過程。

1. 我國(guó)服裝行業(yè)的主要特點(diǎn)

我國(guó)服裝行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，需要的投資少，回報(bào)也快；進(jìn)入壁壘低，對(duì)外依存

度卻很高；行業(yè)內(nèi)中小型企業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，并存在產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象；信息化程度低；產(chǎn)品品種多，更新快，附加值卻高低不一。

衣食住行，如同民以食為天一樣，消費(fèi)者對(duì)服裝永久不息的需求造就了這一永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。生產(chǎn)iphone的工人可能不使用iphone，但服裝行業(yè)的生產(chǎn)者一定也是消費(fèi)者，服裝行業(yè)具有與餐飲行業(yè)共同的優(yōu)勢(shì)，便是龐大的市場(chǎng)！中國(guó)本就擁有近14億人口，再加上2011年中國(guó)加入WTO以來日益擴(kuò)張的國(guó)際市場(chǎng)，給服裝行業(yè)的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針：只要實(shí)力夠強(qiáng)悍，所產(chǎn)皆有所銷之處。另外，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對(duì)服裝服飾類產(chǎn)品的要求越來越高，服裝不僅僅是要遮羞保暖，更要體現(xiàn)著裝者的個(gè)性氣質(zhì)。這樣的人群也在不停的從城市蔓延到鄉(xiāng)村，從年輕人蔓延到中老年人和小孩，說明潛在的市場(chǎng)真是越來越大。

服裝行業(yè)的種種怪圈，都可歸結(jié)為輕視消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用�？梢哉f，在國(guó)內(nèi)，鮮有看到哪家企業(yè)以消費(fèi)者導(dǎo)向進(jìn)行營(yíng)銷的，這樣的“怪圈行為”已經(jīng)削弱并制約著眾多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力。然而令人無法理解的是，這些怪圈不僅普遍存在，而且還被業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)與一些媒體所默認(rèn)和推崇。

怪圈一：輕視產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)及消費(fèi)者心中的位置，卻十分在乎企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的評(píng)價(jià)和地位。

怪圈二：企業(yè)十分注重產(chǎn)品開發(fā)，卻不注重營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。

怪圈三：企業(yè)過分看重設(shè)計(jì)師的作用，輕視營(yíng)銷與管理人才的作用。

怪圈四：行業(yè)巨頭埋頭做市場(chǎng)銷售，中小企業(yè)忙于"作秀"。

怪圈五：設(shè)計(jì)師站在品牌前面，只重包裝自己，輕視產(chǎn)品和市場(chǎng)的包裝，企業(yè)與設(shè)計(jì)師的“婚姻”越來越短。