6.1 傳媒行業(yè)基本知識(shí)：

什么是4A

本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（America Association of Advertising Agency）的縮寫(xiě)，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。該協(xié)會(huì)是20世紀(jì)初由美國(guó)各大著名廣告公司協(xié)商成立的組織，該組織對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，最主要的協(xié)議是關(guān)于收取客戶17.65%媒體費(fèi)用，以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。

什么是國(guó)際4A

一般我們所說(shuō)的國(guó)際4A廣告公司，指的是規(guī)模較大的，有國(guó)際性影響力的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。如奧美（O&M）、盛世長(zhǎng)城（Saatchi& Saatchi ）、智威湯遜（JWT）、麥肯（McCann）、天聯(lián)（BBDO）、李岱艾（TBWA）等著名廣告公司。

什么是本土4A

中國(guó)的4A組織，起源于廣州。廣州4A全稱是“廣州市綜合性代理公司協(xié)會(huì)”，由一些有影響力的本地廣告公司自發(fā)組織，本土公司包括：省廣、黑馬、平成、藍(lán)色創(chuàng)意、合眾、協(xié)作、致誠(chéng)、千里馬等。

中國(guó)4A的基本標(biāo)準(zhǔn)是：年?duì)I業(yè)一億元RMB以上，收入至少是一千萬(wàn)RMB以上；有三個(gè)以上的客戶是經(jīng)營(yíng)三年以上；有兩個(gè)以上城市有分支機(jī)構(gòu)；公司員工數(shù)量在50個(gè)人以上。

廣告公司部門

客戶服務(wù)部門

總裁、副總裁、客戶經(jīng)理、客戶執(zhí)行、客戶服務(wù)等

創(chuàng)意部門

集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意合伙人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、資深創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意組長(zhǎng)、資深文案/撰稿人、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)師、畫(huà)房經(jīng)理、平面制作統(tǒng)籌、制片、插畫(huà)師、繪圖員、視覺(jué)設(shè)計(jì)

媒體策劃部門

媒體指導(dǎo)、媒介策劃、企劃指導(dǎo)、企劃總監(jiān)

互動(dòng)部門

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、交互設(shè)計(jì)師（包括網(wǎng)頁(yè)、Flash動(dòng)畫(huà)、視頻等）

世界級(jí)

戛納廣告獎(jiǎng)（法國(guó)）

創(chuàng)立于1954年，總部設(shè)在法國(guó)戛納，源于戛納電影節(jié)，每年6月下旬巨星，是真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)

克里奧廣告獎(jiǎng)（美國(guó)）

創(chuàng)立于1959年，每年5月在美國(guó)邁哈密海灘舉行，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)代文化中最為生動(dòng)有趣的藝術(shù)形式。

金鉛筆獎(jiǎng)（美國(guó)）

創(chuàng)立于1975年，由美國(guó)one club 創(chuàng)辦，1994年設(shè)立最佳學(xué)生作品展、青年創(chuàng)意大賽，是世界權(quán)威級(jí)廣告大獎(jiǎng)中唯一注重學(xué)院派風(fēng)格的獎(jiǎng)項(xiàng)。

莫比廣告獎(jiǎng)（美國(guó)）

創(chuàng)立于1971年，每年2月在美國(guó)芝加哥文化中心舉辦頒獎(jiǎng)典禮。源于20世紀(jì)德國(guó)數(shù)學(xué)家莫比發(fā)現(xiàn)的莫比現(xiàn)象，象征永無(wú)止境的交流。

倫敦廣告獎(jiǎng)（英國(guó)）

創(chuàng)立于1985年，每年11月在倫敦舉辦頒獎(jiǎng)典禮。該獎(jiǎng)項(xiàng)在創(chuàng)意概念，設(shè)計(jì)手法，技術(shù)制作等幾方面齊頭并重。

艾菲廣告獎(jiǎng)（美國(guó)）

創(chuàng)立于1968年，總部在美國(guó)紐約。它是以廣告的實(shí)際效果作為評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的唯一獎(jiǎng)項(xiàng)。

紐約廣告獎(jiǎng)（美國(guó)）

創(chuàng)立于1957年，總部在美國(guó)紐約。有廣告市場(chǎng)效果獎(jiǎng)，以嘉勉那些創(chuàng)意精良且市場(chǎng)銷售突出的廣告活動(dòng)。

Ｄ＆ＡＤ（英國(guó)）

創(chuàng)立于19６２年，是英國(guó)最權(quán)威的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，該組織是一個(gè)非盈利性機(jī)構(gòu)、一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，因此以其獨(dú)立性與公平性，深受設(shè)計(jì)界的重視。

亞太級(jí)

時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)

創(chuàng)立于19９０年，是臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦，主要是促進(jìn)亞太地區(qū)廣告業(yè)界的交流與共同發(fā)展，是亞太地區(qū)歷史最悠久、影響力最大、最廣的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

金犢獎(jiǎng)

創(chuàng)立于19９２年，是《中國(guó)時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦的面相高校學(xué)生的，現(xiàn)已成為全球華人地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的學(xué)生廣告競(jìng)賽，吸引著世界各地的學(xué)生

國(guó)家級(jí)

中國(guó)長(zhǎng)城廣告獎(jiǎng)

創(chuàng)立于19８２年，由中國(guó)關(guān)高協(xié)會(huì)主辦的廣告業(yè)界盛會(huì)。它是中國(guó)最權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的國(guó)家級(jí)展會(huì)、集國(guó)家級(jí)專業(yè)比賽評(píng)比、媒體展會(huì)等為一體。