傳媒需要人才
到目前為止，廣告?zhèn)髅浇绲穆毼恍枨竺吭露家?15 個(gè)指數(shù)的平均速度增長(zhǎng)。傳媒人才正成為現(xiàn)時(shí)職場(chǎng)上的 “ 領(lǐng)軍人物 ” 。但是，傳媒人才市場(chǎng)的尷尬的現(xiàn)狀是：每年有 20 ％的人才需求增長(zhǎng)、30%增長(zhǎng)，但仍有越來(lái)越多的傳媒機(jī)構(gòu)都在感嘆：找不到合適的傳媒人才！
媒體的多元化、全球化，越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)和多變的市場(chǎng)格局，使得它對(duì)人才的需求產(chǎn)生了明顯的變化。單就新聞這方面來(lái)說(shuō)，“ 融合 ”是多媒體新聞樣式的核心。多媒體新聞的采編人員應(yīng)該是集新聞編輯、多媒體工程師、創(chuàng)意藝術(shù)家于一身，具有很高業(yè)務(wù)素質(zhì)和操作技能的復(fù)合型新聞專業(yè)人才。從這個(gè)意義上說(shuō)，多媒體新聞?wù)嬲�的最大的挑�?zhàn)是人才。
傳媒，它成功的前提和重要特征就是密集性：知識(shí)密集性、管理密集性、資金密集性、人才密集性、技術(shù)密集性。所有這一切，都是 建立在人才高度密集這一前提和基礎(chǔ)之上的。依賴一個(gè)優(yōu)秀、高效、新銳的智力密集性團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作和實(shí)施，才能提供密集的知識(shí)、技術(shù)和管理，才能保證媒體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。正是傳媒業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，給了傳媒人才很多成就事業(yè)的機(jī)會(huì)。年輕、有創(chuàng)意、流動(dòng)率快、薪資高，是傳媒人才給外界的一貫印象。但也正是由于這些特點(diǎn)，使傳媒人才的培養(yǎng)格外局促。要想成為一個(gè)優(yōu)秀的傳媒人才，僅不停地轉(zhuǎn)換工作積累工作經(jīng)驗(yàn)是不夠的。從業(yè)人員如要對(duì)自身進(jìn)行深加工，則需要在平時(shí)盡量多參與活動(dòng)策劃等工作，盡量多接觸不同行業(yè)，積累自己的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，說(shuō) “ 通才 ” 也不為過(guò)了。
行業(yè)對(duì)傳媒人才的要求
傳媒業(yè)最需要這樣三種人才:一是既能跑動(dòng)又有學(xué)問(wèn)的人才。二是既會(huì)管版又會(huì)管人的人才。三是既懂媒體又懂經(jīng)營(yíng)的人才。因此,傳媒人才評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)也有三個(gè)層次:第一分層是專業(yè)型傳媒人才；第二分層是職能類管理人才；第三分層是職業(yè)經(jīng)理人才。
①專業(yè)型傳媒人是傳媒業(yè)的中堅(jiān)力量。其專業(yè)能力決定著傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量,傳媒組織的興旺與榮譽(yù)。專業(yè)型傳媒人即記者、編輯等意義上的一線采編人員,他們是傳媒業(yè)的中堅(jiān)力量,其專業(yè)能力直接決定著傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量水平,決定著傳媒組織的興旺與榮譽(yù)。
②職能類管理人才要會(huì)品牌運(yùn)營(yíng)。在傳媒品牌建設(shè)中,沒(méi)有優(yōu)秀的人才比沒(méi)有資金更可怕。而實(shí)現(xiàn)職能類管理人才的合理配置是品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。職能類管理人才即市場(chǎng)、策劃、發(fā)行、廣告、人力資源管理、品牌運(yùn)營(yíng)等職能人員。當(dāng)前的傳媒人現(xiàn)狀是：能搞采編的人才多，能搞市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的人才少。而針對(duì)市場(chǎng)有效運(yùn)作的機(jī)制和規(guī)劃中所必需的高技術(shù)含量、成本核算等，都離不開(kāi)人才智慧的結(jié)晶。
③職業(yè)經(jīng)理人才要具備通才意識(shí)。即傳媒業(yè)務(wù)經(jīng)理人和傳媒管理者的高層代表。這類人才與職能人員、專業(yè)人員最大的區(qū)別在于其綜合性,突出的職業(yè)特征是能夠融媒體傳播與經(jīng)營(yíng)管理的知識(shí)和能力為一體,是高層次的復(fù)合型人才。專業(yè)人員精傳媒業(yè)務(wù)；職能人員精傳媒管理；他們卻既懂傳媒、又懂管理。他們關(guān)注的不僅僅是新聞產(chǎn)品的加工生產(chǎn)等業(yè)務(wù)層面的運(yùn)作,更關(guān)注新聞產(chǎn)品的市場(chǎng)、受眾和客戶的需求以及傳媒機(jī)構(gòu)本身的管理和運(yùn)作。
當(dāng)前行業(yè)人才之“最”
在傳媒行業(yè)中，哪些職位目前最需要人？前景和空間又有多大？讓我們來(lái)看看當(dāng)前該行業(yè)的人才之“最”吧！
一、最稀缺——傳媒經(jīng)營(yíng)人才
有學(xué)者曾經(jīng)形象地概括國(guó)內(nèi)媒體十幾年來(lái)的“三步曲”：20世紀(jì)90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經(jīng)營(yíng)者。這一說(shuō)法客觀地體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)傳媒從內(nèi)容采編到報(bào)道策劃再到經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展軌跡。時(shí)至今日，隨著傳媒市場(chǎng)化程度的不斷加快和國(guó)內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才備受重視。
在傳媒行業(yè)，一名優(yōu)秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”。發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網(wǎng)絡(luò) 媒體的首席執(zhí)行官等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他們不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理工作，也能從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。?
由于之前傳媒市場(chǎng)化程度低導(dǎo)致人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，隨著改革日益深入，中國(guó)傳媒業(yè)在幾乎毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下被推向了市場(chǎng)。專業(yè)的經(jīng)營(yíng)型人才和策劃人才立刻出現(xiàn)人才空缺，大多數(shù)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業(yè)內(nèi)人士透露，年薪10萬(wàn)元就能夠聘請(qǐng)到高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，但即使愿意花50萬(wàn)元年薪，也未必能夠聘請(qǐng)到真正既諳熟新聞行業(yè)和傳媒市場(chǎng)運(yùn)作、又懂媒體管理和經(jīng)營(yíng)的高級(jí)復(fù)合型媒體管理人才。
二、最有發(fā)展前景——國(guó)際化本土傳媒人
幾年前，《廣州日?qǐng)?bào)》、香港《星島日?qǐng)?bào)》就已經(jīng)在澳大利亞聯(lián)合推出了“澳洲版”，將擴(kuò)張的觸角伸向了國(guó)際傳媒巨頭、新聞集團(tuán)老板默多克發(fā)跡的澳大利亞。開(kāi)始了內(nèi)地傳媒集團(tuán)向海外擴(kuò)張、爭(zhēng)奪在全球傳媒業(yè)市場(chǎng)“話語(yǔ)權(quán)”的前奏。
有業(yè)內(nèi)人表示，內(nèi)地傳媒業(yè)在經(jīng)歷近20年一直保持著兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)后，已經(jīng)成為市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)千億元、全球最具潛力的傳媒市場(chǎng)。雖然眼下大批境外傳媒巨頭向國(guó)內(nèi)蜂擁，使內(nèi)地傳媒行業(yè)感受到了不小的沖擊，但隨著內(nèi)地一批具有較強(qiáng)實(shí)力、較大規(guī)模的傳媒集團(tuán)的不斷成長(zhǎng)和迅速壯大，內(nèi)地傳媒業(yè)距離“走出國(guó)門、進(jìn)軍海外”已經(jīng)不遠(yuǎn)。所以，在“經(jīng)濟(jì)全球化”、內(nèi)地傳媒業(yè)已經(jīng)逐漸邁出海外擴(kuò)張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場(chǎng)，又深諳國(guó)際傳媒市場(chǎng)運(yùn)作，具有全球化實(shí)業(yè)的高級(jí)媒體管理、經(jīng)營(yíng)人才將迎來(lái)最好的發(fā)展前景。
三、最受寵——傳媒型網(wǎng)絡(luò)人
隨著第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，新聞?lì)I(lǐng)域逐漸對(duì)互聯(lián)網(wǎng)放開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)媒體直接或間接獲得新聞采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體將引入越來(lái)越多的一線記者，新聞?lì)惥W(wǎng)站記者和網(wǎng)絡(luò)編輯的人員配備從過(guò)去的大約10：1會(huì)逐漸增加到1：1，門戶類站點(diǎn)也將達(dá)到大約3：1、2：1這樣的規(guī)模。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳媒型人才的需求很大，而此類人才缺口較大，未來(lái)兩年將會(huì)供不應(yīng)求。
基于上述原因，隨著Web2.0概念網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體等的轉(zhuǎn)變，另一場(chǎng)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)緊接著打響——傳媒型人才、產(chǎn)品型人才的供不應(yīng)求將使得網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體挖人。因?yàn)閃eb2.0概念網(wǎng)站在風(fēng)光無(wú)限的最近一兩年里，積累的傳媒人才并不多，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型，就得從傳統(tǒng)行業(yè)挖人，原創(chuàng)編輯挖報(bào)社，無(wú)線編輯挖互聯(lián)網(wǎng)，主持人挖電臺(tái)、電視臺(tái)，這些方面的人才本來(lái)就是資源稀缺，而且培養(yǎng)起來(lái)相當(dāng)不容易，所以爭(zhēng)奪是不可避免的。這在互聯(lián)網(wǎng)大肆發(fā)展的今天已經(jīng)得到了有力的證實(shí)。而傳統(tǒng)媒體人為了發(fā)展轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成了必然的趨勢(shì)，當(dāng)然，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體中求之不得的。所以，為了好的發(fā)展前景，為了好的待遇，傳統(tǒng)媒體人流向網(wǎng)絡(luò)后,勢(shì)必會(huì)提高網(wǎng)媒的新聞質(zhì)量,而與此同時(shí),又給大量的新入行者提供了進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)。
四、最時(shí)尚——數(shù)字媒體人才缺口巨大
隨著數(shù)字電影、數(shù)字電視在全國(guó)的推廣，數(shù)字影視制作人才特別是網(wǎng)絡(luò)流媒體和手機(jī)電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來(lái)的人才缺口在20萬(wàn)人左右，這對(duì)于廣大求職者而言，絕對(duì)是個(gè)好消息。招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆場(chǎng)面也從另一方面印證了這一事實(shí)：江蘇國(guó)視旅游文化投資有限公司曾打算在一次招聘會(huì)上招聘近40人，但在該公司的招聘簡(jiǎn)章上，對(duì)于影視策劃和后期制作人員、編導(dǎo)的招聘人數(shù)并未做明確的規(guī)定，問(wèn)及原因，該公司的負(fù)責(zé)人表示：由于公司的發(fā)展壯大，對(duì)影視制作人員的需求逐年遞增；其次，以他們的招聘經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，想要招到滿意的影視制作人才并不容易，所以他們希望越多越好，因此才沒(méi)有規(guī)定具體人數(shù)。

據(jù)了解，目前，我國(guó)有2000多家廣播電視播出機(jī)構(gòu)、5000家影視制作公司以及規(guī)模各異的近萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)媒體公司，需要大量的數(shù)字影視制作人員。據(jù)業(yè)內(nèi)人士初步估計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)數(shù)字影視制作行業(yè)需要的影視人才數(shù)量超過(guò)70萬(wàn)人，尤其在高層次的編導(dǎo)、策劃、制作人才方面存在較大缺口。新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經(jīng)驗(yàn)的高端人才儲(chǔ)備不足。預(yù)計(jì)在未來(lái)3至5年內(nèi)，中國(guó)數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬(wàn)人之多。新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視事業(yè)人才最大不同在于，新媒體產(chǎn)業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，同時(shí)還需通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等。新媒體人才不是指純掌握技術(shù)的人，也不是指純掌握藝術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，在先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)掌握多學(xué)科知識(shí)和技能的復(fù)合型人才，才能適應(yīng)和勝任快速發(fā)展中的新媒體。