1.2.1 行業(yè)現(xiàn)狀

改革開放尤其是中國加入WTO以來，我國傳媒行業(yè)獲得了大發(fā)展、大進(jìn)步，如脫胎換骨一般，煥發(fā)出蓬勃的生命力。

目前，新聞媒體從業(yè)人員為50萬人，批準(zhǔn)公開發(fā)行的報(bào)紙2160種，通訊社2家，雜志7900種，廣播電臺(tái)1200座，電視臺(tái)980座，晚報(bào)150 家，新聞期刊230家。報(bào)紙發(fā)行總量年260億份。廣播覆蓋面達(dá)百分之八十五，電視覆蓋率近百分之八十八，新華社海外用戶1400家，國內(nèi)用戶3200家，對(duì)外報(bào)刊40多種，發(fā)行量每年200多萬份。中國國際廣播電臺(tái)用43種文字每天對(duì)外播出146個(gè)小時(shí)。中央電視臺(tái)成立海外中心，開辦英語電視節(jié)目。這是我國傳媒現(xiàn)有的格局與規(guī)模，與歷史相比，發(fā)展是巨大的，但面對(duì)全球同行業(yè)的規(guī)模和競爭的日趨激烈，我國傳媒業(yè)這一現(xiàn)狀只能是初具規(guī)模，任重而道遠(yuǎn)。

回望數(shù)十年來的發(fā)展歷程，我國傳媒行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）表現(xiàn)出一下顯著特征：

1. 規(guī)模由小到大，實(shí)力由弱變強(qiáng)；
2. 種類日趨繁多，結(jié)構(gòu)愈加合理；
3. 組件傳媒集團(tuán)，力爭做大做強(qiáng)；
4. 拓展海外市場(chǎng)，表達(dá)真實(shí)聲音；
5. 加強(qiáng)資本運(yùn)作，壯大自身實(shí)力。

2006年-2011年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率

盡管中國傳媒行業(yè)發(fā)展成效顯著，但是其自身存在的一些問題，具體如下：

目前中國傳媒市場(chǎng)仍屬于集中度低的競爭階段。相對(duì)于美國的幾家大型傳媒集團(tuán)年收入總量在1000億美元以上而言，我國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的進(jìn)程才剛剛起步，還需要較大力度的整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

區(qū)域集中度主要表現(xiàn)在傳媒行業(yè)內(nèi)的各個(gè)傳媒集團(tuán)在空間位置上的分布格局。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展很不平衡：東、南、中部地區(qū)市場(chǎng)比較集中，西部市場(chǎng)的擁有量明顯不足；省會(huì)城市、大中型城市市場(chǎng)相對(duì)飽和，二級(jí)地市及農(nóng)村地區(qū)數(shù)量明顯匾乏�！蹲C券市場(chǎng)周刊》2005年1月18日專稿提出，中國沿海地區(qū)廣告一般占全國市場(chǎng)的80％，京、滬、粵廣告占全國市場(chǎng)的50％，西部十省 市合計(jì)不到10％。

從傳媒集團(tuán)角度來分析傳媒產(chǎn)業(yè)差異化，主要有水平差異化和垂直差異化兩個(gè)方面。舉個(gè)例子，在傳統(tǒng)傳媒業(yè)大發(fā)展的同時(shí)，“竄”出了一批黑馬——因特網(wǎng)。在不到10年的時(shí)間內(nèi)，因特網(wǎng)的發(fā)展打破了包括我國在內(nèi)的世界傳統(tǒng)媒介的舊格局，并在新聞界內(nèi)外引起一片恐慌。我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體后來居上的趨勢(shì)已成定局，雖然新媒體吞并傳統(tǒng)媒體的猜測(cè)是不科學(xué)的，新舊媒體有其自身固有的不可替代的長處。但是，在目前看來，新媒體對(duì)舊媒體產(chǎn)生的壓力不可小估。另一方面，產(chǎn)業(yè)類別之間越來越“分崩離析”，這在獨(dú)立發(fā)展的背面，也隱藏著體系和制度尚不健全的問題。

1.2.2 發(fā)展前景及趨勢(shì)

經(jīng)過多年來的發(fā)展，傳媒行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）已經(jīng)成為中國國民經(jīng)濟(jì)十分具有生命力的一部分。那么，未來中國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景又是什么呢?中國傳媒行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)又將怎樣?

發(fā)展前景：

首先，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的前景依然光明。由于國內(nèi)外對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和傳播事業(yè)的日益重視和文化競爭力的博弈加強(qiáng)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在未來幾年甚至幾十年的發(fā)展前景是非常看好的。

其次，中國傳媒產(chǎn)業(yè)還有較大的上升空間。舉例來說，全球日?qǐng)?bào)擁有量的平均水平是96份/千人，而日本遠(yuǎn)高于這個(gè)水平，是420份/千人，美國也比較高，是190份/千人，中國則低于世界平均水平，為70份/千人左右。但是，隨著今后幾年中國城鎮(zhèn)化的加快和受教育人口的提高，中國的報(bào)紙發(fā)行量還會(huì)上升。與此相關(guān)的廣告收入，也應(yīng)該有所增長。另外，移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的增速可能快于其它媒體；圖書出版和移動(dòng)媒體繼續(xù)保持整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的頭兩把交椅位置。

最后，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作與經(jīng)營，在新的世界經(jīng)濟(jì)秩序與環(huán)境中可能會(huì)誕生一些新途徑。世界上投資、融資的渠道五花八門，中國的傳媒資本當(dāng)然也會(huì)使盡千計(jì)百謀！

發(fā)展趨勢(shì)：

在會(huì)展中心 1 號(hào)館解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的展臺(tái)前，人類歷史上第一張進(jìn)入太空的報(bào)紙——《解放日?qǐng)?bào)“神六”發(fā)射成功紀(jì)念特刊》復(fù)制品格外引人注目，參觀者可以親眼一睹“太空?qǐng)?bào)”的全貌。除此之外，全球第一張電子報(bào)、全國首張四連版新聞特刊、上海首個(gè)彩信手機(jī)報(bào)等一系列傳統(tǒng)媒體的新技術(shù)、新產(chǎn)品，更讓業(yè)界“刮目相看”。

娛樂內(nèi)容在中國政府倡議“和諧社會(huì)”的環(huán)境下，享有有利的發(fā)展空間一些以娛樂為核心的網(wǎng)站，包括騰訊的QQ.com和貓撲MOP.com，已成功突圍而出，成為訪問流量增長最為迅猛的網(wǎng)站。

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告大體上是按時(shí)間收費(fèi)的，媒體買家支付了網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，但對(duì)廣告的成效卻所知甚少。他們告績效的渴求將迫使網(wǎng)絡(luò)廣告商從按時(shí)間收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榘葱�收費(fèi)。

第四，高質(zhì)量的內(nèi)容提供商在中國媒體行業(yè)價(jià)值鏈中將享有越來越強(qiáng)的議價(jià)能力

中國媒體行業(yè)擁有發(fā)達(dá)的分銷渠道，但在特色內(nèi)容方面則仍然滯后。因此，高質(zhì)量的內(nèi)容提供商在中國媒體行業(yè)價(jià)值鏈中將享有越來越強(qiáng)的議價(jià)能力。在新媒體的沖擊下，衰落甚至潰不成軍是否將成為報(bào)紙及其他平面的必然趨勢(shì)呢？其實(shí)不然，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)無疑是內(nèi)容和編輯水平， 報(bào)紙只要以權(quán)威分析、精辟言論見長，就能在內(nèi)容上取勝。